Amazon-nyheder: Optimering af rangeringsalgoritmen

Der findes også opdateringer, optimeringer og ændringer på Amazon-platformen. Her rapporterer vi jævnligt de nyeste Amazon-nyheder.

Amazon-nyheder

Amazon er et enormt afsætningsmarked for onlineforhandlere. Så meget desto vigtigere er det ikke at drukne i mængden af tilbud. Hvordan ejere af en Amazon-shop øger deres synlighed på platformen, rapporterer vi i vores magasins Amazon-nyheder.

Amazon optimerer sin rangeringsalgoritme - det bør forhandlere være opmærksomme på

I vores blog har vi allerede beskæftiget os med rangeringsfaktorerne hos Amazon. For også på denne markedsplads bør forhandlere foretage optimeringer af deres data for at blive vist prominent i søgeresultaterne.

Nu er der tilsyneladende sket en del i rangeringsalgoritmen. Ifølge Marketplace Analytics foretages tre grundlæggende ændringer af keyword-indstillingerne, som forhandlere absolut bør være opmærksomme på, så snart nyhederne bliver tilgængelige for dem. Vi sammenfatter dem her kort og præcist.

De vigtigste ændringer på et øjeblik

1. Pladsen til keywords udvides
   I stedet for fem felter med plads til 50 tegn er der nu 1000 tegn til rådighed pr. felt. Altså i alt 5000 tegn, der kan fyldes med keywords.
   
   
2. Keywords relevans
   Relevansen af keywords i de enkelte keyword-felter har forskudt sig. Ganske vist har produkttitlen stadig den højeste relevans, men på andenpladsen kommer nu de generelle nøgleord (Seller Central-søgeord). Derefter følger attributterne (punkter) og på sidstepladsen produktbeskrivelsen, som fortsat indtager en særlig rolle som sekundært keyword-felt. Vigtige keywords bør derfor indtastes i de to første felter.
   
   
3. Antal tegn i produkttitler begrænset
   Produkttitlerne begrænses i deres antal tegn. Ganske vist befinder denne ændring sig stadig i testfasen for Tyskland, men det må antages, at antallet af tegn ligesom i USA vil blive begrænset til 150, maksimalt 200 tegn

Konklusion:

Amazon-forhandlere kan nu virkelig øse af det fulde, hvad angår keywords. Men en grundig og samvittighedsfuld keyword-research er stadig af stor betydning, da søgeordene alt efter felt vinder eller taber relevans.

Derudover er en optimeret produkttitel, der fokuserer på de vigtigste oplysninger om produktet, afgørende.

Bearbejdningen og opgraderingen af dine Amazon-produkter lægger du bedst i professionelle hænder. For eksempel i vores.

Optimering af rangeringsfaktorer hos Amazon

offentliggjort den 06.11.2015

For de fleste onlineforhandlere er det efterhånden blevet en selvfølge at udbyde deres produkter ikke kun i deres egen webshop, men også hos forsendelsesgiganten Amazon. Fordelene er tydelige:

1. Forhandlere når via en egen Amazon-shop flere potentielle kunder. Omkring en tredjedel af alle købsinteresserede foretager deres produktsøgning direkte hos Amazon i stedet for først hos Google.
   
   
2. Via en Amazon-shop kan ens egne produkter også udbydes til en international køberkreds.
   
   
3. Amazon nyder fra bunden en høj tillid hos kunderne. Det kan enhver sælger drage fordel af.

Men salget lykkes ikke som ved et trylleslag hos Amazon. Onlineforhandlere skal også her overholde forskellige parametre, for at deres produkter bliver fundet i Amazon-søgningen.

Som altid drejer det sig her om bløde faktorer, der ikke grundlæggende kan hugges i sten. For en god rangering bør de alligevel tilpasses og optimeres.

• Produkttitel
  Produkttitlen har måske den højeste relevans for rangeringen. Den bør under alle omstændigheder være udformet, så den indeholder alle de oplysninger, som en køber kunne søge efter. Derfor gælder det om, ud over hovedkeywordet også at inkludere nogle sekundære keywords. En omfattende og samvittighedsfuld keyword-research er altså et must. Naturligvis bør også mærkenavnet og nogle produktdetaljer være med. Alligevel gælder: Titlen skal give mening, for den klikkes af mennesker, ikke af søgemaskiner. Det foreskrevne antal tegn i titlen bør under alle omstændigheder udnyttes fuldt ud og fyldes med meningsfulde oplysninger.
  
  
• Produktbillede
  Hos Amazon gælder, hvad der også gælder overalt: Øjet køber med. Onlineforhandlere bør under alle omstændigheder tilbyde deres kunder mere end ét produktbillede at se på. Det virker seriøst, og kunden kan danne sig et nøjagtigt billede af produktet. Billederne bør selvfølgelig have en tilstrækkelig kvalitet, også så den populære zoomfunktion virker. Til det skal produktbilledet have en minimumsopløsning på 1280 pixel på den længste side.
  
  
• Produktbeskrivelse
  På salgssiden bør forhandlere få det optimale ud af punktlisten (features) og produktbeskrivelsen. I listen, som befinder sig ved siden af produktbilledet, har man mulighed for at placere keywords og relevante vareoplysninger, som ikke blev brugt i varetitlen. I produktbeskrivelsen giver keywords derimod kun lidt mening, da søgealgoritmen ikke tager hensyn til disse her i forhold til rangeringen. Men her har man plads til at brillere med en flot tekst, der fanger kunden, informerer tilstrækkeligt og animerer til køb. Denne tekst bør, ligesom varebeskrivelser generelt, være tiltalende struktureret, for eksempel gennem mellemrubrikker, afsnit, fremhævede tekststeder og punktlister.
  
  
• Produktpris
  Naturligvis er prisen en afgørende faktor ved de fleste købsbeslutninger. I mange tilfælde rangerer et produkt med en lav pris højere, selvom en konkurrent måske har været længere på markedet eller har flere kundeanmeldelser. Prispolitikken er et følsomt emne og bør ikke springes letfærdigt over.
  
  
• Service
  Mange kunder forventer fra begyndelsen en fremragende service af Amazon-sælgere. Det omfatter hurtig levering, professionel emballering og ukompliceret og gratis returnering. Gratis forsendelse er også næsten blevet normalt.
  
  
• Kundeanmeldelser
  Op til et bestemt antal, som varierer alt efter kategorier, tæller antallet af kundeanmeldelser som rangeringsfaktor. Derefter bliver en gennemsnitlig bedømmelse vigtigere for rangeringen.

Med nogle få greb kan Amazon-rangeringen absolut påvirkes positivt. I øvrigt fører salg i sig selv også til en bedre rangering. Det betyder: Salg forbedrer rangeringen, rangeringen forbedrer salget. Dermed lønner optimeringen af produkterne i Amazon-shoppen sig i dobbelt forstand.

Amazon strikker sin egen markedsplads til hjemmelavet

offentliggjort den 09.10.2015

Gør-det-selv-platforme som Etsy og DaWanda kunne snart selv få brug for deres udbudte produkter som uldtrøjer og strikkesokker. De to markedspladser bør nemlig tage varmt tøj på, for med „Handmade at Amazon“ træder salgsgiganten fra Seattle ind i D.I.Y-branchen. Allerede siden foråret blev der hvisket i miljøet om dette skridt, som nu i det mindste også er blevet fuldbyrdet på Amazon.com-platformen.

Til at begynde med findes produkterne i syv kategorier (smykker, dekoration, kunsthåndværk, papirvarer og festudstyr, køkken og madvarer, møbler, betræk og tæpper). Begejstres man for produkterne, får man på de tilsvarende varesider også en del at vide om kunstneren, der har skabt dem. Sælgerne præsenteres med et foto, og et lille symbol viser, hvilket land de stammer fra.

Mere rækkevidde for gør-det-selv-folk

Dette giver den ellers så nøgterne markedsplads det personlige præg, som kunder af håndlavede produkter nok forventer. I alt skal 80.000 produkter fra 5.000 forhandlere fra 60 lande udbydes. Sælgerne betaler i øvrigt ingen opstillingsgebyrer til Amazon. Amazon lader sig dog alligevel godt betale for sin nye service. Hele 12 % af salgsprisen går til salgsgiganten. Konkurrenten Etsy afkræver sine kunstnere 20 cent pr. opført vare og 3,5 % af salgsprisen.

Etsy har nu i ti år været succesfuldt aktiv i D.I.Y-branchen og råder over en del erfaring i denne branche. Men „Handmade at Amazon“ trumfer naturligvis med gigantens enorme rækkevidde. Måske er det netop denne kombination af begge platforme, der kan skaffe kunstnere de nødvendige ordrer og omsætninger. Hvornår og om „Handmade at Amazon“ også vil være at finde i onlineforhandlerens øvrige kanaler, vides ikke.

Svindlere kaprer Amazon-shops med falske tilbud

offentliggjort den 28.09.2015

Onlineforhandlere, der bruger Amazon som salgskanal, bør absolut kontrollere deres shops. Som det nu er blevet kendt, smugler kriminelle deres falske produkter ind i seriøse udbyderes shops.

Herved opfordrer svindlerne potentielle købere allerede i produktets tilstandsbeskrivelse til at sende en e-mail til en der angivet adresse. Lader brugeren sig lokke, modtager han en svarmail, hvori den angivelige sælger forlanger navn og adresse. Ved hjælp af disse data sendes derefter en forfalsket Amazon-ordrebekræftelse med opfordring til en forudbetaling af købsbeløbet.

Således omgår svindlerne også kundens sikring gennem Amazon, da betalingen ikke sker via Amazon-systemet.

Genkend falske tilbud i Amazon-shoppen

Hvordan kan man så genkende sådanne falske tilbud? Den, der tænder sin sunde fornuft ved online-shopping, kan nemt genkende indikatorerne for falske tilbud. Således er for eksempel utroligt lave priser, især også i sammenligning med andre forhandlere, et tegn på et useriøst tilbud. Også hvis det præsenterede produkt slet ikke passer til resten af shoppens udbud, bør man blive mistænksom. Desuden bruger ærlige udbydere altid Amazon-systemet, for derved er netop også sælgeren sikret.

Hvordan det præcist lykkes svindlerne at kapre de fremmede shops, vides ikke tilstrækkeligt. Ifølge oplysninger fra forbrugercentralen Nordrhein-Westfalen er salgsseminarer, der tilbydes Amazon-forhandlerne, grundlaget for svindlernummeret. Herved misbruger svindlerne åbenbart forhandlernes navne. Disse bør informere sig om disse tilfælde i Amazons videoer og tutorials.