Her informerer vi vores læsere om de regelmæssige ændringer og opdateringer fra søgemaskinegiganten Google.
Google News
For at kunne reagere hurtigt eller måske allerede på forhånd på Google-opdateringer, kan det for onlineforhandlere betale sig altid at være opdateret om de nyeste udviklinger. I vores magasin opsummerer vi kort og præcist de vigtigste ændringer hos Google.
Spændt venten på Google Mobile Update
Om knap en uge er det tid: Google udruller sin nyeste opdatering til sine søgeresultater.
„Google Mobile Update“ blev dog annonceret eller antydet langt tidligere. Webmastere blev af Google gjort opmærksomme på at optimere deres website til mobile enheder. Desuden blev der henvist til, at manglende optimering meget hurtigt kan afspejle sig i rankingen.
Negative konsekvenser for ikke-responsive sider
Det er naturligvis ikke yderligere overraskende, da enormt mange søgeforespørgsler til Google efterhånden sker fra en smartphone eller tablet. Sider, der ikke er optimeret, er oftest ikke blot brugeruvenlige på grund af for lille skrift eller for små betjeningselementer, men koster også en masse datamængde. Det vil snart gøre sig bemærket i disse siders ranking.
SYNERGY NETWORKS GmbH programmerer mobilvenligt
Vi er i hvert fald spændte, som altid når Google annoncerer en opdatering, der vedrører søgealgoritmen, på hvilke første resultater af Google Mobile Update der vil kunne ses i de kommende dage. Hvis du derefter ser et behov for handling i din onlinetilstedeværelse, kan du med tillid henvende dig til SYNERGY NETWORKS GmbH. Vi omstiller din webtilstedeværelse til mobilvenlighed. Også selvom du starter fra bunden med dit website eller din webshop, kan du regne med, at vi programmerer og designer fuldstændig responsivt.
Nyt fra Google-universet
offentliggjort den 18.03.2016
I de sidste otte uger har der været talrige meldinger fra Google-universet. For alle, der er gået glip af dem, opsummerer vi de vigtigste nyheder kort og præcist.
HTTPS skal blive standard
Allerede i længere tid har sider med SSL-kryptering rangeret bedre hos Google end ukrypterede. Nu går Google et skridt videre: Sider med SSL skal snart fremhæves stærkere i søgeresultaterne. Henholdsvis forsyner den huslige browser Chrome sider med tvivlsom SSL med et rødt X, som placeres foran webadressen. Fremover skal også sider uden kryptering forsynes med dette X.
Ingen Ads i sidepanelet
Google Ads i det højre sidepanel tilhører fortiden, i hvert fald i desktop-søgningen. Til gengæld vises der i annoncerne over søgeresultaterne fire i stedet for tre annoncer – når det drejer sig om stærkt kommercielle forespørgsler. En undtagelse udgør Product Listing Ads. Disse vises fortsat i den højre kolonne. Også for den mobile søgning ændrer der sig indtil videre ikke noget.
PageRank lukkes ned
Google PageRank-visningen i værktøjslinjen lukkes ned lidt efter lidt. Oprindeligt blev en sides vigtighed fastslået med PageRank. Det gjaldt: Jo flere indgående links, desto højere vægtning og PageRank. Nu udkrystalliserede der sig med tiden vigtigere faktorer for ranking-algoritmen, hvorfor PageRank kun blev lidt relevant. Desuden opdaterede PageRank sig inden for værktøjslinjen kun i større intervaller.
Retningslinjer for reklametekster
Den, der også offentliggør reklamemæssige indlæg på sit website, skal mærke disse tilstrækkeligt. Google udgav nu retningslinjer for mærkningen. Den, der ikke overholder disse, risikerer et rankingtab. Google anbefaler, at den reklamemæssige hensigt i indlægget allerede nævnes i begyndelsen af artiklen. Derudover bør der anvendes nofollow-links, når der eksempelvis linkes til virksomhedens side, sociale medier, appen, en vurderingsportal eller webshoppen for den reklameomtalte virksomhed/produkt.
Ranking for PLAs
På Google.com er der ændringer for Product Listing Ads, altså produktannoncerne. PLAs vises med en pil, der gør det muligt for den søgende at klikke sig gennem annoncerne. Desuden forsynes PLAs ved en søgeforespørgsel, der indeholder ord som „bedste“ eller „top“, med en ranking. Denne ranking skal tilsyneladende basere sig på brugervurderinger.
Mobilegeddon 2 kommer
Google annoncerer endnu en ændring i algoritmen. Mobiloptimerede sider skal stilles endnu bedre. Fra maj i år vil responsive websites altså blive styrket endnu mere i deres betydning. Hvad betyder det for ikke-optimerede sider? De vil ifølge Google opleve tab i rankingen og miste trafik.
En god grund altså til at få foretaget en mobiloptimering af websites og webshops. For eksempel af SYNERGY NETWORKS GmbH.
Google Update sætter brugerhensigten i forgrunden
offentliggjort den 12.12.2015
Content – ikke kun i SEO-kredse er det næsten et tryllerord. I hele e-handlen er det vidt kendt, at hovedkvalitets content påvirker websites' ranking positivt.
Men hvad er egentlig hovedkvalitets content? Hertil offentliggjorde søgemaskinegiganten Google den 12. november sine aktuelle Quality Rater Guidelines. Der vises præcist, hvilke indhold Google vurderer som hovedkvalitet henholdsvis mindreværdigt.
Denne bekendtgørelse kommer tilsyneladende ikke fra ingenting. For siden slutningen af november observerer SEO-eksperter udsving i søgeresultaterne hos Google. Ganske vist er der ingen officielle oplysninger om en ny opdatering, alligevel er ændringer synlige. Tilsyneladende har vi at gøre med Phantom III Update, der sætter brugerhensigten og websites' brugervenlighed i forgrunden.
Thin og Duplicate Content i fokus for den nyeste Google Update
Frem for alt ser opdateringen ud til at sigte mod kategorisider i e-handelsområdet. Her ser det ud til at blive stadig vigtigere for søgemaskinen, at det understøttende content også tilbyder brugeren en merværdi. Main Content, eksempelvis produkter med links, bør understøttes af de supplerende indhold. Irrelevant content straffes.
Handler man eksempelvis med sko og tilbyder på en kategoriside en tekst om skoens historie, er det ikke rigtig hjælpsomt content for kundens købsbeslutning. Tilbyder man derimod en beslutningshjælp, informerer sine købere om forskellige materialer eller hvor forskelligt størrelserne kan falde ud, er det for kunden vigtige informationer, som Google ser gerne.
Den, der altså altid har skrevet sine tekster for kunden og for den gode service, burde også fortsat være på den sikre side her. Rene SEO-tekster, der ikke tilbyder nyttige informationer, bør bearbejdes. Her bør onlineforhandlere lade sig hjælpe af professionelle. SYNERGY NETWORKS GmbH tæller eksempelvis professionelle journalister og marketingeksperter i sit team.
Men ikke kun relevansen af content-emnet skal holdes for øje. Også Duplicate Content var og er altid i fokus for Google Quality Updates. Med Phantom II blev websites med dobbelt content straffet hårdt. Nu revideres denne tendens noget.
Duplicate Content straffes ikke grundlæggende. Men pas på! Her kommer det meget an på, hvilket website der er tale om. Den nye afslappethed gælder eksempelvis for online-ordbøger, der ofte udviser lignende content og generelt tilbyder lidt understøttende indhold. I e-handelsområdet rummer Duplicate Content stadig en høj risiko for en ranking-nedgradering.
Desuden ser websites ud til at være berørt, der rangerer for et brand, altså et brand-keyword. For søger brugeren direkte efter et brand, har han højst sandsynligt til hensigt at lande på det officielle website eller eksempelvis Facebook-siden. En side, der dog kun tilbyder links til dette keyword, opfylder ikke fuldstændigt brugerens hensigt.
Konklusion om Google Quality Update
Google lægger ved vurderingen af websites stadig mere vægt på, at brugeren også får det, han formodentlig har søgt efter.
De globale ændringer i søgeresultaterne lader formode, at Google har pillet ved søgealgoritmen.
Udsving er der frem for alt i e-handelsområdet ved websites med Thin Content (altså indhold der ikke tilbyder merværdi og ikke understøtter kunden i hans faktiske hensigt), Duplicate Content eksempelvis ved ordbøger og brand-keywords ved sider der rangerer for „fremmede“ brands.
Prissammenligninger ved Googles Product-Listing-Ads
offentliggjort den 03.07.2015
Den, der nærer en faktisk købshensigt eller på forhånd vil informere sig om priser, er naturligvis godt rådgivet i World Wide Web. Men undtagelsesvist er det her engang ikke søgemaskinen Google, der er den mest populære metode, men salgsplatformen Amazon.
En produktsøgning sker i de fleste tilfælde via søgningen på Marketplace og netop ikke i Google-søgningen. Det kan og vil branchegiganten naturligvis ikke finde sig i, og således forstærkes tegnene på, at en ændring er på vej her.
Kamp om prissøgningen
Hvordan det skal fungere, tester Google siden for nylig i USA. Af mange endnu ubemærket, sniger prissammenligninger sig i stigende grad ind i Product-Listing-Ads. Herved fremhæves annoncer med rabatterede produkter særligt. Desuden er der en henvisning om, at netop denne vare er et bestemt procenttal billigere end den sædvanlige online-pris. Google argumenterede naturligvis for denne testfase med den stigende brugervenlighed. For forhandlere bliver denne nye priskamp enten forbandelse eller velsignelse – det er endnu uvist. Lige så uklart er det, om Google udvider sin testfase fra USA til andre lande, eller om prissammenligningsfunktionen faktisk slår igennem. Formodentlig vil Google dog ikke opgive kampen om prissøgningen til Amazon, hvorfor vi kan regne med, at prissammenligningen snart vil høre til standarden for Product-Listing-Ads.
Kommentarer
Ingen kommentarer endnu.
Skriv en kommentar