Hvad et sitemap egentlig gør, og hvordan du får styr på det i Shopware

Som webshopejer tænker man sjældent over sitemappet. Det ligger under /sitemap.xml, Google henter det, og så er den sag som regel klaret. Det bliver først svært, når en nyoprettet kategori ikke dukker op i Googles søgeresultater. Eller når der opstår problemer med hreflang i en flersproget webshop.

I dette indlæg har vi samlet, hvad et sitemap egentlig gør. Og hvordan vores plugin „Google Sitemap Professional“ hjælper med at generere et rent sitemap.

Sitemappet som landkort – men for maskiner

Den mest almindelige sammenligning, når det gælder sitemaps, er med et landkort, og den passer ganske godt. Et sitemap er en fil, der giver en søgemaskine en liste over adresserne på dine sider. Den fortæller Googles crawler, hvor produkterne ligger, og hvor kategorierne ligger. Alt sammen ét sted, så crawleren ikke først skal arbejde sig igennem hvert enkelt link.

Det er vigtigt at vide: Et sitemap er en anbefaling og ikke en instruks. Google læser det som en indikation af, hvilke sider der overhovedet findes, og hvor vigtige du anser dem for at være. Om en side derefter bliver indekseret, og hvornår det sker, afgør søgemaskinen stadig selv. En indeksering er altså ikke garanteret. Men du sørger for, at søgemaskinen kan finde og placere dine sider korrekt.

Teknisk set ligger der en XML-fil bag. For hver post er der en URL og nogle valgfrie ekstra oplysninger: hvornår siden sidst blev ændret, hvor ofte indholdet forventes at ændre sig, og hvilken prioritet den har. Netop disse oplysninger er de justeringsmuligheder, det handler om, når vores plugin konfigureres.

Hvorfor én fil ofte ikke er nok

I en lille webshop med et par hundrede sider er det ukompliceret. Det bliver interessant ved store kataloger. Ifølge den gængse standard må en enkelt sitemap-fil højst indeholde 50.000 URL'er. Har man flere produkter, skal man bruge flere filer, der holdes sammen af en overordnet fil. Denne overordnede fil kaldes et sitemap-indeks. Den indeholder ikke selv produktadresser, men henviser kun til de enkelte delfiler.

Shopware har en indbygget sitemap-generering, og ærligt talt er den tilstrækkelig for mange webshops. Men så snart det bliver flersproget, meget store datamængder kommer i spil, eller webshopejere vil styre bestemt indhold målrettet, når Shopware-standarden sine grænser. Det er netop her, vores plugin „Google Sitemap Professional“ kommer ind i billedet. Hvad du kan ændre med pluginnet, ser vi på ud fra de punkter, der oftest giver problemer i praksis.

Fire steder, hvor det halter i praksis

1. Medtag det rigtige indhold – og udelad det forkerte

Ikke alle sider i din webshop hører hjemme i sitemappet. En side med kolofon behøver ikke at blive meldt med høj prioritet og daglig opdatering, men et velbesøgt blogindlæg gør snarere. Med Google Sitemap Professional kan du for hver indholdstype særskilt fastlægge, om den overhovedet skal med i sitemappet, hvilken prioritet den får, og hvor ofte indholdet forventes at ændre sig. Det gælder forside, kategorier, produkter, shopsider, landingpages og blogindlæg.

Du kan indstille disse værdier globalt for hver indholdstype. For enkelte produkter, kategorier eller landingpages kan der afviges fra dem, hvor den enkelte post som standard i første omgang arver den globale indstilling. Du skal altså kun tilpasse de tilfælde, hvor den globale indstilling ikke passer.

For hver indholdstype fastlægger du, om den skal med i sitemappet, og med hvilken prioritet og ændringshyppighed.

2. Produktvarianter: én URL eller mange?

En klassiker ved store kataloger er produktvarianter. Når et produkt findes i tyve farver og fem størrelser, bliver det hurtigt til hundrede varianter. Det er så hundrede URL'er for et enkelt produkt. Om man ønsker det, afhænger meget af den enkelte webshop. Nogle ejere vil gerne se hver variant enkeltvis i søgningen. Andre foretrækker at samle styrken på hovedproduktets URL i stedet for at fordele den på mange adresser.

Med vores plugin har du fuldstændig valgfrihed her. Via variantmodus i konfigurationen vælger du mellem „Alle produkter inklusive varianter“ eller „Én URL pr. produkt“. Den anden mulighed reducerer antallet af URL'er mærkbart og er oplagt, når varianterne ikke skal vises enkeltvis i søgningen.

Variantmodus bestemmer, om hver variant får sin egen URL eller kun hovedproduktet.

3. Flersprogethed og hreflang

Så snart en webshop betjener flere sprog eller lande, kommer hreflang i spil. Det er en angivelse i kildekoden, der fortæller en søgemaskine, hvilken sprogversion der hører til hvilken region. Ifølge Shopware tjener hreflang-attributten til entydigt at knytte et indhold til et sprog. Er den sat korrekt, viser Google brugerne den passende sprogversion. Er den sat forkert, konkurrerer versionerne mod hinanden.

Google Sitemap Professional gør hreflang til en leg: Salgskanaler kan forbindes, du fastlægger et standardsprog og en såkaldt x-default, og for enkelte domæner kan du tildele afvigende sprog- og regionskoder. Et eksempel på dette er de-AT, hvis et domæne skal betjene Østrig. Dertil kommer styringen af sprogskifteren, inklusive en egen rækkefølge og egne landeflag. Over 250 flag er allerede inkluderet i pluginnet. Så står intet i vejen for din webshops internationale udrulning.

For hvert domæne styrer du locale, x-default, rækkefølgen i sprogskifteren og egne landeflag.

4. Hvornår og hvordan sitemappet genereres

Et sitemap er ikke et engangsdokument; det skal holdes opdateret. Her er der to grundlæggende muligheder. Ved dynamisk output genereres sitemappet på ny ved hvert kald. Det er bekvemt for små til mellemstore webshops. Ved meget store kataloger kan det dog tage tid, og derfor findes der statisk output: Filen genereres én gang og leveres derefter uden at blive beregnet på ny ved hvert kald.

Hvornår opdateringen kører, bestemmer du også selv via pluginnet. Manuelt, med jævne mellemrum via en planlagt opgave eller live. Hvis du vil styre det mere præcist, kan du også starte genereringen via en konsolkommando og dermed integrere den i dit eget cron-job. For ejere af store webshops er det sandsynligvis den mest praktiske løsning, fordi sitemap-genereringen så kan lægges i rolige perioder.

I grundindstillingerne vælger du opdateringsmetode og -interval samt det maksimale antal URL'er pr. fil.

Hvad du konkret bør gøre

Hvis du tager én ting med fra denne artikel, så lad det være denne: Et sitemap er ikke noget, der kører af sig selv og bare gør det rigtige i baggrunden. Det er et effektivt værktøj og fungerer bedst, når de foretagne konfigurationer passer til din webshop. Tjek derfor, om der virkelig kun er de sider med, som du ønsker at se i søgningen. Hold øje med dine varianter. Og for flersprogede webshops kan det under alle omstændigheder betale sig at se nærmere på hreflang, netop fordi det er her, de fleste fejl opstår.

Hvis du i den forbindelse støder på standard-sitemappets begrænsninger, kan vores plugin „Google Sitemap Professional“ helt sikkert hjælpe dig videre. En udførlig konfigurationsvejledning finder du i vores dokumentation. Og hvis du er i tvivl om, hvorvidt dit sitemap er sat korrekt op, kigger vi som certificeret Shopware-partner gerne på det sammen med dig.